首先,創(chuàng)意和策劃彼此相關(guān)。策劃需要創(chuàng)意,創(chuàng)意是策劃中不可或缺的部分，一個好的傳媒策劃必然包含一個好的創(chuàng)意,可以說，創(chuàng)意為策劃提供方向上的靈感。

其次,創(chuàng)意絕對不能等同于策劃。雖然一個好的策劃必然包含有一個好的創(chuàng)意,但-一個好的創(chuàng)意尚不能構(gòu)成-個完整的策劃。創(chuàng)意可以是天馬行空的,而策劃往往由一個創(chuàng)意出發(fā),以-一個思路為起. 點,接下來展開收集整理相關(guān)信息和實施策劃的活動,最終逐步形成整個完整的策劃。策劃更強調(diào)科學(xué)、周密的統(tǒng)籌安排,從這個角度來說,策劃與創(chuàng)意圍3.1.1 創(chuàng)意與策劃的關(guān)系是順序關(guān)系,創(chuàng)意孕育策劃。

因此,有人說策劃與創(chuàng)意的區(qū)別在于:策劃是宏觀戰(zhàn)略,創(chuàng)意是微觀戰(zhàn)術(shù);策劃是整體程序,創(chuàng)意是局部環(huán)節(jié);策劃強調(diào)系統(tǒng)性,創(chuàng)意突出跳躍性。

創(chuàng)意本質(zhì)上應(yīng)該是豐富多彩、靈活多樣、不受拘束的,但為了便于初學(xué)者領(lǐng)會創(chuàng)意開發(fā),學(xué)者們還是歸納了若干步驟。以下這兩種基本步驟的劃分方法,雖然并非是針對傳媒策劃的“獨家秘笈",但對于開發(fā)傳媒策劃創(chuàng)意亦有啟發(fā)作用。

創(chuàng)意方法是傳媒策劃的起點、前提、核心和精髓。根據(jù)不同的策劃對象,通過類比法、聯(lián)想法、移植法、組合法、頭腦風(fēng)暴法等各種方法，可以幫助人們突破思維定式,誘發(fā)創(chuàng)意靈感,進而實現(xiàn)創(chuàng)新策劃。

頭腦風(fēng)暴的英文是Brain Storm ,最早是精神病理學(xué)上的用語,系指精神病患者頭腦的錯亂狀態(tài)。20世紀40年代由美國BBD0廣告公司的策劃人奧斯本(Ales Oxborn)首先提出頭腦風(fēng)暴法,指的是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的方法,它的核心是高度自由的聯(lián)想,采用小型會議的形式,引導(dǎo)每個參加會議的人，圍繞某個中心 議題,暢所欲言,彼此產(chǎn)生--種思維共振、互相啟發(fā)和激勵,導(dǎo)致創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)。　　

任何傳媒策劃行為都必須建立在現(xiàn)有的傳媒環(huán)境基礎(chǔ)之上，傳媒環(huán)境無時無 刻不在影響著傳媒的生存與發(fā)展。傳媒市場環(huán)境可以分為傳媒外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。傳媒環(huán)境分析可采用SWOT分析方法。

傳媒市場定位是傳媒生存與發(fā)展的前提,市場細分是傳媒市場定位的基本戰(zhàn)略,市場細分策劃要運用從理念到實踐上的多種創(chuàng)新策略,傳媒受眾定位是市場細分策劃的核心,傳媒受眾定位模式通常有受眾區(qū)域定位、受眾年齡定位、受眾職業(yè)身份定位和受眾教育程度定位4種。

傳媒產(chǎn)品是指傳媒組織能夠提供給目標消費者的傳播內(nèi)容與服務(wù)的復(fù)合體。它是傳媒滿足市場需求的手段和途徑,傳媒的大部分活動都是圍繞著傳媒產(chǎn)品而展開的。

傳媒產(chǎn)品策劃是指企業(yè)對如何使自己的傳媒產(chǎn)品或傳媒產(chǎn)品組合適應(yīng)消費者的需要所進行的動態(tài)化的謀劃過程,是傳媒產(chǎn)品在進人市場以前和在市場運作過程中不斷進行開發(fā)和調(diào)整的過程。它主要包括4個環(huán)節(jié)的策劃,即:傳媒產(chǎn)品概念、產(chǎn)品實體、產(chǎn)品價值、衍生產(chǎn)品策劃。在傳媒策劃中,傳媒產(chǎn)品策略處于核心地位,它決定著價格、渠道和促銷等策略的制訂,是傳媒優(yōu)勢的主要體現(xiàn)。